Nacionalidad: Argentina, Ciudadano Oriental. Casado, dos hijos.

Fecha de nacimiento: 4/9/1949

Dirección: Av.Libertador 1532 Ap.1403 C.P. 11105
Montevideo – Uruguay

Celular: (+598) 099 695 043
E-mail: firstdasha@yahoo.com / des@add.com.uy

Historia Académica

Bachiller CNBA (Colegio Nacional de Buenos Aires, Adscripto UNBA)
Realizó estudios en la Facultad de Arquitectura y Urbanismo (UNBA), Buenos Aires. En la Escuela Superior de Diseño Industrial y de Comunicación. En la Escuela de Artes y Técnicas Publicitarias, Universidad del Salvador, Buenos Aires. En el Centro de Investigación de Comunicación Masiva, Arte y Tecnología, en la Municipalidad de la Ciudad de Buenos Aires.

Idiomas

• Inglés oral y escrito nivel medio alto
• Francés oral y escrito nivel medio (falta práctica)

Historia Profesional:

De extracción diseñador gráfico (fundador de la Asociación en la Argentina), ha sido socio y director de Empresas de Marketing, Comunicación Visual, Agencias de Publicidad y Estrategia de Comunicación. Desarrolló empresas de Consultorías de Marketing, Comunicación e Investigación de Mercado en Argentina y Uruguay, dirigiendo hasta el presente investigaciones y asesorías para más de 150 empresas en ambos países, realizando trabajos para las mismas en Brasil, Chile, Ecuador, EEUU, y Paraguay. Hasta fines del 2001, Socio y Director de A.B.C.*/Advanced Business Consultants, Argentina y Uruguay.

En su carrera tuvo la oportunidad de trabajar con empresas y corporaciones líderes, tales como ABITAB, Accenture, ANCEL, Asesor de Marketing de ADM (Asociación de Dirigentes de Marketing del Uruguay) Blue Cross & Blue Shield, Banco Nación, BAYER, Bunge & Born, Grupo Clarín, Citibank,Correo Argentino, DBM, EDESUR, EXECUTIVES, Grupo Prisa (El País, Santillana, Alfaguara), LA BANCA, MONTECON, Movicom, Levis, Roemmers, Reuters, SECURITAS Group, SHELL, Zona Franca Montevideo y XEROX entre otras.

Actualmente es Chair de VISTAGE, y Socio de ADD, Asesores De Dirección Ltda., desde donde realiza paralelamente otras consultorias: ABITAB, LA BANCA, CAFIDUR, SECURITAS e HYPERLINK.

En las áreas de Estrategias de Comunicación e Imagen, ha dirigido y desarrollado importantes consultorías, a saber:

• Asesor de Marketing y Comunicaciones de ITC (ANTEL)
• Asesor de Comunicaciones TCP-KATOEN NATIE
• Análisis de la comunicación de Andersen Consulting
  Proyecto de marca país PARAGUAY, consultoría BID
• Rediseño de imagen del Diario Clarín y creación de nuevas publicaciones:
• Revista VIVA (suplemento dominical) y Olé (revista deportiva)
• Diseño de imagen, logotipo y productos del Correo Argentino.
• Análisis de la comunicación interna para Banco Nación, Bunge & Born, Correo Argentino , EDESUR y ACU-Automóvil Club del Uruguay.
• Diseño de imagen y comunicación para Banco SIDESA, ROTTARI y TDK.
• Asesoramiento a la CDI – Comisión para el Desarrollo de la Inversión Contratado por OPP / PNUD
• Campaña política de la lista 85, resultando su titular – el Dr. Enrique Tarigo, Vicepresidente electo del Uruguay en 1985, obteniendo su lista la misma cantidad de diputados – y mayor cantidad de votos en el Departamento de Montevideo – que la del presidente electo Dr. Julio María Sanguinetti.

Consultorías en general (últimos años):

en Argentina:

• 2017/18 KENAZ Servicios de soporte Informático
• 2014/16 AMEREX Insumos biológicos para la Industria de Alimentación
• 2010/13 Consultor en Marketing y Management GESON SA importadora/exportadora productos gourmet.
• 2006/08: Prevention Concepts Argentina y Prevention Concepts Latinoamérica (IMT HEART SCAN)
• 2004/06: TDS-True Digital Systems y Editorial Santillana.(Grupo Prisa)

en Uruguay:

• 2024 MONTECON Asesor en RRPP
• 2023 – ABITAB Asesor en Negociación
• 2019 – Dic. 2021-Asesor de Imagen y Comunicaciones para KATOEN NATIE operador de logística y terminales portuarias (TCP en Uruguay).
• 2019 – Chair de VISTAGE grupos directivos privados para líderes empresariales  (Actualmente Grupo Nº 8).
• 2019 LA BANCA – Concesionario de juegos oficiales del Uruguay-Asesor de Marketing y Comunicaciones
• 2018 – Julio / Agosto /Septiembre – Contratado como Coordinador General y responsable de comercialización de Sponsors y Stands para la XII Cumbre Hemisférica de Alcaldes y Gobiernos Locales, realizada en el Punta del Este Convention Center (2.300 asistentes,29 y 30 de Agosto) por el CONGRESO DE INTENDENTES
• 2018 Asesor de Marketing y Management SECURITAS URUGUAY
• 2017 – Dic. 2021 – Asesor de Marketing y Comunicaciones de ITC (Innovación,Tecnología Consultoría) Consultora 100% propiedad de ANTEL
• 2016 – 18 Asesor de Marketing y Relaciones Institucionales de LA BANCA (Banca de Quinielas de Montevideo)
• 2016 – 17 Consultor SECURITAS Uruguay
• 2015 – 21 Asesor de marketing de ADM (Asociación de Dirigentes de Marketing)
• 2015 Asesor AMEREX Argentina (Biotecnología)
• 2014 – 15 Asesor GADAMIX (Centro de recreación Florida, Restaurant, Casino y Sala de Convenciones)
• 2014 Asesor Pro bonus Fundación Bensadoun -Laurent / Capacidad Inclusiva (Gestión de empleo para Discapacitados)
• 2014 – 16 Asesor CAJOA (Cámara de Juegos Oficiales), asesor de LA BANCA
• 2013 – BID consultor imagen Paraguay, CAFIDUR negociaciones inmobiliarias
• 2013 – Diciembre 2015 Director Comercial ADM (part-time)
• 2012 Nuevamente consultor de Marketing y Comunicaciones de SECURITAS Uruguay, seguridad hombre y electrónica con respuesta.
• 2012 – 14 Pro bonus:raising funds para Área de Discapacidad de la Comunidad Israelita KEHILÁ
• 2011 – 13 Consultor EXPANDIR SA(Cadena de 11 Farmacias LYON-PIGALLE). Asesor en ELDINAR S.A. (Importadora regalería con ptos. de venta propios)
• 2012 Desde diciembre
• 2010 consultor del ACU (Automóvil Club del Uruguay en Cambio Cultural / Cambio Organizacional) proyecto a dos años.
• 2011 – 13 Representante para Uruguay de Brand Buzz, software de relevamiento y evaluación de contenidos de redes sociales, blogs e internet.
• 2010 – 13 Laboratorios ROEMMERS – contratado para capacitación en Marketing Farmacéutico –
• 2002 – 13 Asesor de Marketing de ADM, Asociación de Dirigentes de Marketing
• 2008 / 09  SIDUS Uruguay, Nidevital S.A. – biotecnología- (Arándanos y olivares), Varela Audiovisuales, Campaña Lista 23 Maldonado, Grupo Los Parques – Cementerios Privados -, FUNDACIÓN WINNERS
• 2007 – 09 SECURITAS Uruguay, seguridad hombre y electrónica con respuesta
• 2005 – 07 Clínica Jakter, Medicina Anti-aging, 3D Three Dimensional Image Project-contenidos en 3D -Cánepa & Cánepa – Inmobiliarias Montevideo, Salto y Pta. Del Este -, CAMBILEX-Cambio Mayorista, FAMET – serigrafía publicitaria – y PROGUARD – seguridad electrónica con respuesta hombre -.

Tareas destacadas de su Currículum, son de notoriedad;

En Uruguay:

• 2024 – MONTECON  Asesor en RRPP
• 2023 – LA BANCA Consultor
• Chair de VISTAGE grupos Nº 8 y Nº 17
• Asesor de Comunicaciones de KatoenNatie/TCP
• Asesor de Marketing de ITC la Dirección Comercial de ADM – Asociación de Dirigentes de Marketing hasta diciembre 2015 (desde 2002 al 2013 Asesor de Marketing y nuevamente desde 2016/21)
• el anteproyecto para el estudio de imagen y marca país para el Paraguay contratado por el BID(Inversión de 12 millones de U$S aprobada y en ejecución)
• la ideación y creación de FORUM (Foro Uruguayo de Marketing) del que dirigió los cinco primeros (originalmente coordinado por la Asociación Dirigentes de Marketing y organizado por 9 cámaras: Asoc. de Diarios, Asoc. De Radio Y TV, Asoc. de Agencias de Publicidad, Cám. de Anunciantes, Círculo de Publicidad, Col. Contadores, Asoc. De Ingenieros, Asoc. de RRPP, Unión de Exportadores); actualmente participan aproximadamente 30 instituciones.
• La creación y dirección de AIM S.A. ; líder en Investigación de Mercado ad hoc, luego ADD Ltda. (Argentina y Uruguay) especializada en consultoría con desarrollos novedosos en soporte de investigación y comunicación.
• el lobby y la creación de MONTECON SA
• la estrategia de comunicación para CHRISTOPHERSEN S.A.
• el lobby para la promulgación de la Ley de Puertos (Final Gobierno Pte. Sanguinetti y Gobierno Pte. Lacalle)
• la creación y dirección de la campaña de la Lista 85 (1985:Dr. Enrique Tarigo – electo vicepresidente / Prof. Luis Hierro – luego vicepresidente-),  lista que individualmente ha acumulado la mayor votación individual en la historia de Uruguay.

En Argentina:

• Consultoría a Editorial Santillana – Grupo Prisa -(2004/05) sobre competitividad y manejo de crisis.
• ex Director (ad-honorem) de ORT, ocupándose del área de marketing y comunicaciones (en el 2001/02 en plena crisis se logró la inscripción históricamente más elevada para el ingreso a Escuelas).
• En el 2000/01 realizó para el área Comercial de SHELL Cono Sur, un trabajo de estrategia de comunicación interna para lograr el cambio cultural de los 200 funcionarios involucrados en la transformación del modo de gestión.
• Durante el 2000/02 dirigió investigaciones de Imagen y Posicionamiento para Grupo Clarín (Diario, TV, Radio y Cable)
• En los años 1997/98 fue seleccionado como Project Leader y consultor de la compañía SHELL International ,(Marketing Futures-London) para la introducción, evaluación y concreción del proyecto SHE –nuevo sistema de lubricación para estaciones de servicio-(Shell Helix Express) en Argentina, Brasil y Chile.
  En el período 1992/95 se destacan el desarrollo del take-over y cambio de imagen del Correo Argentino (27.000 empleados / 5.000 agencias);
  la asunción del Dr. Caravallo a la presidencia del grupo Bunge (intervención de seis meses) que culminó con un encierro que integró a los 182 gerentes y directores de las empresas del holding, cuya facturación en ese momento era de 20.000 millones de dólares;
  el soporte para el cambio cultural en el área comercial de EDESUR (Electricidad del Sur) empresa mixta de Pérez Compang y Chilectra, con 5.000 empleados, de los que dos tercios provenían de la antigua empresa estatal;
  y el estudio de la comunicación interna del Banco de la Nación Argentina con sus 23.000 empleados en una acción que fue prototipo de empowerment.
• Como socio y director de Causa Rerum entre 1992/95 tuvo a su cargo la Dirección Operativa de las investigaciones del Diario Clarín y de los suplementos que condujeron al rediseño del mismo y a la creación de las revistas Viva y Olé.
• Como Director Comercial del grupo EXECUTIVES 1992/95de selección RRHH, incluyendo en Headhunting a AMROP INTERNATIONAL y en Outplacement Consulting a DRAKE BEAM MORIN DBM Argentina
• Fué contratado por CITIBANK NA – División Latinoamericana, en 1993 -a título personal- como Project Leader para el desarrollo de una investigación, análisis y recomendaciones de implementación de un Benchmarking sobre el mercado bancario de América Latina (a excepción de Argentina, Brasil y México). Se profundizó en el desarrolló de la banca de mediana empresa y corporate, con énfasis en las estructuras matriciales de atención y relación producto / cliente vs. Área de negocios / cliente.
• Con el GRUPO Estudio LECUEDER – tuvo a su cargo el estudio integral de la localización, tennat mix, evaluación de potencial y desarrollo del Córdoba Shopping Center, en Córdoba, República Argentina (1991)